Madryt wzorem zrównoważonego rozwoju i innowacji w turystyce MICE
Stolica promuje wydarzenia mające pozytywny wpływ na lokalną gospodarkę
Hiszpania jest jednym z najpopularniejszych na świecie kierunków turystyki MICE, tj. spotkań, wyjazdów motywacyjnych, konferencji i eventów. Według danych Międzynarodowego Stowarzyszenia Kongresów i Konferencji (ICCA) infrastruktura, łączność i różnorodność kulturowa sprawiają, że Madryt zajmuje trzecie miejsce pod względem liczby konferencji międzynarodowych. W tym kontekście wyróżnia się nie tylko jako stolica administracyjna, ale także jako wzór zrównoważonego rozwoju i innowacji dla sektora MICE, wyznaczając standardy odpowiedzialnych praktyk w tej branży. Na szczeblu krajowym w turystyce MICE nastąpił znaczny wzrost. W 2023 r. w Hiszpanii odnotowano przyjazdy ponad 10,3 mln turystów konferencyjnych (ostateczne dane za 2024 r. nie są jeszcze dostępne), a średnie ich wydatki wyniosły 351,9 euro od osoby, co stanowi trzykrotność średnich wydatków w turystyce rekreacyjnej. Ten segment nie tylko generuje znaczne przychody, ale także napędza rozwój gospodarczy w regionach mniej eksploatowanych poprzez promowanie różnego ofert zapewniających wyjątkowe wrażenia i doświadczenia. Dywersyfikacja i zrównoważony rozwój we Wspólnocie Autonomicznej Madrytu Madryt stawia również na dywersyfikację terytorialną jako strategię mającą na celu zrównoważenie wpływu ekonomicznego turystyki MICE na cały region. Podejście to ma na celu odciążenie stolicy, reorganizację ruchu turystycznego i promocję alternatywnych lokalizacji oferujących niepowtarzalne przeżycia. Przykładem jest hotel CicloLodge, położony w Sierra de Guadarrama. Przestrzeń ta łączy pracę z przyrodą, oferując nowoczesne udogodnienia oraz zajęcia integrujące zespół, zaprojektowane tak, aby sprzyjać współpracy w spokojnym i kreatywnym otoczeniu. Od tras rowerowych po strefy wellness, CicloLodge pokazuje, w jaki sposób środowisko naturalne może być strategicznym sojusznikiem sektora MICE. Innym godnym uwagi przykładem jest położona zaledwie 15 minut od centrum Madrytu wielofunkcyjna przestrzeń eventowa El Faro CGS w Boadilla del Monte. Oferuje ponad 500 metrów kwadratowych powierzchni wyposażonej w najnowocześniejszy sprzęt. Zewnetrzny taras, znany jako „El Pantalán”, dodaje wyjątkowej wartości wydarzeniom, w których liczy się ekskluzywny charakter w otoczeniu natury.
Awangardowa infrastruktura: IFEMA Madrid IFEMA Madrid, jedno z najważniejszych miejsc targowych w Europie, umacnia pozycję miasta jako lidera w sektorze MICE. Od 2017 r. IFEMA Madrid mierzy i rejestruje swój ślad węglowy w Zakresach 1 i 2, osiągając w tym okresie redukcję o 90,3%. W 2024 r. instytucja rozpoczęła pomiary Zakresu 3, który obejmuje emisje pośrednie, takie jak ruch odwiedzających i wystawców. Postęp ten odzwierciedla skuteczne i przejrzyste zaangażowanie na rzecz zrównoważonego rozwoju działalności. Ponadto IFEMA opracowała przewodnik dotyczący organizacji imprez zrównoważonych. Zawiera on wytyczne dotyczące wszystkich etapów, od planowania po demontaż. Madrid Convention Bureau: kluczowy sojusznik Madryckie Biuro Kongresowe (Madrid Convention Bureau) zmodernizowało swoją platformę cyfrową, oferując organizatorom wydarzeń bardziej intuicyjne środowisko. Na stronie internetowej firmy znajduje się sekcja poświęcona zrównoważonemu rozwojowi i dziedzictwu, podkreślająca zaangażowanie firmy w stosowanie odpowiedzialnych praktyk. Biuro koncentruje się na zrównoważonym rozwoju, modernizując również przestrzenie przeznaczone na wydarzenia. W swoich projektach kładzie nacisk na efektywność energetyczną i pozytywny wpływ na środowisko. Dzięki temu zaangażowaniu w innowacyjność Madryt stał się światowym punktem odniesienia w zakresie odpowiedzialnych środowiskowo wydarzeń. Madryt to nie tylko cel podróży dla uczestników wydarzeń MICE; to wzór zrównoważonego rozwoju, innowacyjności i odpowiedzialności społecznej. Połączenie nowoczesnej infrastruktury, zaangażowania w ochronę środowiska i działań, które mają pozytywny wpływ na lokalną społeczność, pozycjonuje stolicę Hiszpanii jako światowy punkt odniesienia dla sektora MICE.