En 1991 el nuevo slogan "Passion for life" remite a un turismo cada vez más activo y vivo, acorde con nuestro carácter apasionado que mueve a quien nos visita a disfrutar de unas vacaciones. España se muestra como el destino que responde a la búsqueda del visitante de experiencias y emociones diferentes.

En 1998 y bajo el slogan "Bravo Spain", se crea una nueva campaña de comunicación con un slogan rotundo y memorable, de fácil e igual pronunciación en todos los idiomas. Transmite una imagen de España como un país moderno, con calidad y diversidad, y persigue fidelizar a sus visitantes en productos alternativos al sol y playa, captando un turismo de mayor capacidad de gasto.

Campaña que destaca el componente emocional y cercano de la visita a España, el talante divertido y relajado de la experiencia, que resalta en sus imágenes con el trazo de una sonrisa. Hace especial hincapié en la forma y el estilo de vida en España, transmitiendo el valor de la cultura española y personalizando la diversidad de su oferta. Desde el punto de vista creativo, fue una campaña conservadora que plasma momentos desenfadados del turista extranjero en su visita a España.

A raíz de un estudio sobre el posicionamiento de la marca turística España llevado a cabo en 2009, se puso de manifiesto la sólida posición que como destino turístico España seguía manteniendo en toda Europa, aunque siempre asociada en exceso al turismo de sol y playa. Al mismo tiempo, dicho estudio confirmó la débil posición de España en los mercados emergentes, especialmente en Asia.

Ello implicaba la adopción de una nueva estrategia basada en un doble objetivo: el reposicionamiento de la marca España en mercados europeos, para dar a conocer la diversidad de la oferta turística española; y el posicionamiento de la marca turística España en mercados emergentes, con el de reforzar su notoriedad en mercados de gran potencial donde era menos conocida.

Con este fin se puso en marcha en el año 2010 la campaña I Need Spain ("Necesito España"), que pretende renovar la imagen de la marca turística España a partir de uno de los principales activos de la misma como es el estilo de vida español.

Para el desarrollo de la campaña, en soportes gráficos, audiovisuales y online, se contó con fotógrafos de prestigio internacional como Erik Almas y Ale Burset, cineastas como Julio Medem y con la colaboración de embajadores de la marca procedentes del mundo de la gastronomía, como Ferrá Adriá, o del deporte, como Gisela Pulido y los jugadores de las selecciones españolas de fútbol y baloncesto.

La campaña pretende reflejar la diversidad de destinos y productos turísticos españoles a través de un amplio abanico de visuales y spots. Esta campaña fue además la primera que incluyó materiales creativos exclusivamente pensados para el mercado asiático.​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​

La campaña se desarrolló en torno a dos grandes líneas creativas: una ligada a una campaña de diferenciación, y otra ligada a una campaña de segmentación. La primera es una creatividad propia de una campaña de imagen en la que se pretende mostrar el estilo de vida español como elemento diferenciador del destino turístico España. En la segunda se trata de una creatividad asociada a una campaña de producto en la que se mostrarán los distintos elementos que forman parte de la cartera de productos que pretende promocionar Turespaña.

Turespaña dispone desde el 30 de junio de 2017 de una nueva creatividad para sus campañas de publicidad internacional: “España es parte de ti”. Una campaña que tiene como objetivo promover el turismo de calidad en nuestro país.

El target de la campaña es el público cosmopolita, objetivo táctico del Plan Estratégico de Marketing de Turespaña; consumidor que marca tendencia, con alta propensión al gasto en el destino al que viaja, y con un elevado índice de afinidad por actividades muy experienciales: arte y cultura, compras, la enogastronomía, el turismo urbano, ocio nocturno y la realización de rutas e itinerarios con encanto.

A través de la misma, se quiere atraer a este turista cosmopolita mostrando la imagen más aspiracional y acogedora de España, buscando tres objetivos básicos:

El lema de la campaña es “España es parte de ti”, que hace referencia a cómo una visita impregna al turista y una parte (un destino, un producto, una experiencia) del país permanece dentro de él después de su marcha, y así se expresa con guiños como las polaroids que se muestran, en las que se ve a los turistas con partes del paisaje de fondo de cada visual que se ha quedado adherido a sus ropas o a sus figuras. El claim cumple con los objetivos de la campaña gracias a:

Se dirige de manera prioritaria al turista europeo que siente España como su segunda casa, aquel que tiene un vínculo emocional con los destinos españoles, donde ha vivido experiencias únicas e inolvidables, el lugar del que alberga los mejores recuerdos. Para este turista, España es sinónimo de vacaciones, el mejor momento del año ha llegado, y es hora de VOLVER A ESPAÑA.

TURESPAÑA apuesta por una creatividad muy emocional. Cada pieza, traslada las emociones que el turista añora y por eso vuelve a revivir año tras año en nuestro país, emociones todavía más añoradas si cabe, tras los duros meses vividos por la pandemia. España les ofrece relax, tranquilidad, diversión, desconexión, el disfrute “de su tiempo y de los suyos”….

La campaña se compone por 10 piezas gráficas que reflejan la diversidad y riqueza de nuestra oferta turística, atributos y destinos, dirigidos a diferentes targets, con perfiles socio-demográficos y motivacionales diversos.

La campaña se difundió fundamentalmente en medios digitales para lograr una mayor precisión en el alcance del mensaje, adecuando el mismo tanto al país emisor como al target, presentando aquellas creatividades más afines.

La estrategia digital se complementa con impactos en medios impresos y en redes sociales para comunicar al turista internacional que: “les estamos esperando, ha llegado el momento de volver”.