Notas de prensa

Madrid, 06 de marzo de 2025

De la mano de Turespaña, el Instituto Cervantes ha inaugurado hoy en Shanghái la exposición "Imaginarios de la modernidad (1920-1940): el descubrimiento del viaje", un recorrido visual por los carteles turísticos que, en las primeras décadas del siglo XX, redefinieron el concepto de viaje en España y China. Comisariada por Violet Wang, la muestra, que podrá verse hasta el 5 de mayo, reúne una selección de piezas históricas del archivo de Turespaña, que fueron clave en la proyección internacional de España como destino turístico. Estos carteles, creados por artistas de vanguardia, emplearon un lenguaje innovador que trascendía la simple representación de paisajes, evocando experiencias sensoriales y emocionales. Su impacto fue tal que aún hoy alimentan nuestra imaginación viajera. El auge del turismo en la primera mitad del siglo XX no fue un fenómeno exclusivo de Occidente. En Shanghái, una ciudad en plena transformación, los pósteres turísticos reflejaban la misma fascinación por la modernidad, plasmando un imaginario cosmopolita que conectaba con el arte de la época. En España, este tipo de publicidad a gran escala comenzó en 1928 con la primera campaña del Patronato Nacional del Turismo, bajo la dirección de Pedro Salinas. Figura clave de la Generación del 27, el movimiento que modernizó la poesía española, el escritor también fue un pionero en las artes visuales. Estos carteles, hechos por artistas de vanguardia, se alejaron de la representación mimética para explorar nuevos lenguajes y conseguir imágenes de ensueño. La inauguración ha contado con la presencia del el cónsul general de España en Shanghái, Luis Calvo, la consejera de Turismo de la Embajada de España en China, María Llinares, la directora del Instituto Cervantes de Shanghái, Inma González Puy, y el reconocido artista y coleccionista Ding Yi. Esta muestra da continuidad, desde otro ángulo, a la exposición inmersiva que Turespaña presentó en Pekín el pasado septiembre, en la que la combinación de estos materiales con un enfoque multimedia permitió trasladar al público chino la evolución de la imagen turística de España , y el esfuerzo digital que Turespaña ha desarrollado en China en los últimos años. La nueva exposición en Shanghái mantiene ese hilo conductor, explorando cómo estas piezas gráficas fueron clave en la construcción de los imaginarios del viaje en la primera mitad del siglo XX.

China, un mercado clave para el turismo español

La celebración de esta exposición en Shanghái pone de relieve el creciente interés del público chino por España. Turespaña sigue reforzando su estrategia en China con acciones que fomentan un turismo de calidad y sostenible, con la cultura como uno de sus ejes más importantes, consolidando a España como un destino preferente para el viajero chino. La recuperación del turismo emisor chino se ha consolidado durante el Año Nuevo Chino 2025, situando a España entre los destinos europeos con mayor crecimiento. Según datos de Ctrip, las reservas hacia España aumentaron un 82% en comparación con el Festival de Primavera de 2024, un incremento superior al registrado en mercados clave como Italia (+56%) y Francia (+50%). Además, la plataforma Qunar destaca a España entre los países con mayor crecimiento en emisión de billetes de avión para turistas chinos en estas fechas. Este aumento responde a varios factores, como la mejora de la conectividad aérea, la eliminación de restricciones y la diversificación de los hábitos de viaje. Cada vez más turistas chinos apuestan por experiencias más flexibles e independientes, reflejado en el incremento del 42% en alquiler de coches y el 20% en paquetes turísticos con conductor. Esta tendencia beneficia a destinos que ofrecen itinerarios personalizados y que van más allá de las rutas tradicionales. En términos generales, el turismo chino en España sigue en ascenso. En 2024, España recibió 647.801 turistas chinos, un 66,7% más que en 2023, alcanzando el 92,5% de los niveles previos a la pandemia en 2019. Además, el gasto total del turismo chino en España superó los 1.441 millones de euros, con un gasto medio por visitante de 2.872 euros y un gasto medio diario de 404 euros. Estos datos confirman la consolidación de España como un destino de referencia para el mercado chino y refuerzan la importancia de iniciativas como esta exposición en Shanghái para seguir fomentando el interés por nuestro país. Más información: pekin@tourspain.es